グーグルに依存しアマゾンを真似るバカ企業

ウェブマーケティングの困難さ‥効果測定をつねに行わなくてはならない　p122

日本は広告出稿先を握るのは宣伝部・広報部 p123

海外の企業では、事業責任者で自身がマーケターとなる p123

企業は「曖昧なものには厳しく」「目に見えるものには厳しく」というスタンス　p126

広告市場　テレビ２兆円　新聞１兆円　PCケータイ　441億　p128

メディア配分は先に決まっている p131

ケータイでリーチしたモスバーガーとロッテリア　p132

ロッテリア　テレビから撤退　ケータイでクーポン p133

電子マネーの最大の利点　各プレーヤーがwin-winの関係　p137

Edy-加盟店-お客さん p138

お客さん　決済の簡便さを受ける

加盟店　それによる、お客さんの増加とかこいこみ

Edy　加盟店から手数料＆お客さんへのポイントプログラムの還元

+アルファ　購買履歴がわかる

バーチャルとリアルの購買体験の垣根がなくなる

現状の現金決済と電子マネーのどちらに夢があるか、将来に発展可能性があるかという議論をしなくてはならない場面で、目先のプラスマイナスを議論するということが相次ぎ、電子マネーの普及はひどく困難を極めた。
p143

通信スピードの重要性が今でも説かれるのは、昔の通信産業の発展のイメージの延長

アナログ、isdn から　ADSLや光に移行したときの衝撃はもうない　p149

テレビ局はダウンロード出来る番組に広告をつければいいだけ

ストリーミングにすればcm飛ばしは出来ない。　p153

放送局の人間は「プロダクションが納得しない」という

しかし、1回だけの視聴では絶対的視聴者数が減る可能性がある。　p157

施策として　３日１週間の見逃しは、最初のギャラに含ませ、それ以降の再放送分のギャラは

追加として払う。